استراکچرد دیتا یا داده‌های ساختار یافته، نوعی از داده است که به صورت سازمان‌یافته و با یک فرمت مشخص ذخیره می‌شود. این نوع داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کرده و در نتایج جستجو به شکل بهتری نمایش دهند. به عبارت دیگر، استراکچرد دیتا یک زبان مشترک بین وب‌سایت شما و موتورهای جستجو مانند گوگل ایجاد می‌کند.

استفاده صحیح از استراکچرد دیتا می‌تواند به بهبود سئو (سئو) و افزایش نرخ کلیک (CTR) وب‌سایت شما کمک کند. در این پست، 15 نکته مهم و کلیدی در مورد استراکچرد دیتا را بررسی خواهیم کرد:

• ✳️

  انتخاب نوع مناسب اسکیما:

  انتخاب نوع اسکیما (Schema) بستگی به نوع محتوای شما دارد. اسکیماهای مختلفی برای مقالات، محصولات، رویدادها، دستور پخت و . . . وجود دارند.
• ✳️

  بهره‌گیری از ابزار تست اسکیما گوگل:

  قبل از اعمال تغییرات در وب‌سایت، حتماً از ابزار تست اسکیما گوگل (Schema Markup Testing Tool) استفاده کنید تا از صحت کدها مطمئن شوید.
• ✳️

  به‌روزرسانی منظم اسکیما:

  اگر محتوای شما تغییر می‌کند، اسکیما را نیز به‌روز کنید. اطلاعات قدیمی می‌تواند منجر به نتایج نامطلوب شود.
• ✳️

  بهره‌گیری از اسکیما در تمام صفحات مرتبط:

  برای هر صفحه‌ای که محتوای مشابهی دارد، از اسکیما استفاده کنید تا موتورهای جستجو درک بهتری از ساختار وب‌سایت شما داشته باشند.
• ✳️

  اجتناب از اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده:

  اطلاعاتی که در اسکیما وارد می‌کنید باید دقیق و صحیح باشد. ارائه اطلاعات نادرست می‌تواند منجر به جریمه شدن وب‌سایت شما شود.
• ✳️

  اهمیت بهره‌گیری از JSON-LD:

  JSON-LD یک فرمت پیشنهادی برای پیاده‌سازی استراکچرد دیتا است که توسط گوگل توصیه شده است.
• ✳️

  بررسی خطاهای کنسول جستجوی گوگل:

  به طور مرتب کنسول جستجوی گوگل (گوگل Search Console) را بررسی کنید تا از وجود هرگونه خطا در پیاده‌سازی استراکچرد دیتا مطلع شوید.
• ✳️

  بهره‌گیری از اسکیما برای بهبود Rich Snippets:

  هدف اصلی بهره‌گیری از استراکچرد دیتا، بهبود نمایش وب‌سایت شما در نتایج جستجو به شکل Rich Snippets است.
• ✳️

  بررسی رقبا:

  بررسی کنید که رقبای شما از چه نوع اسکیماهایی استفاده می‌کنند و سعی کنید از بهترین روش‌ها الگو بگیرید.
• ✳️

  بهره‌گیری از افزونه‌های وردپرس:

  اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های متعددی برای پیاده‌سازی استراکچرد دیتا وجود دارند که کار را برای شما آسان‌تر می‌کنند.
• ✳️

  توجه به دستورالعمل‌های گوگل:

  همواره دستورالعمل‌های گوگل در مورد استراکچرد دیتا را مطالعه و رعایت کنید.
• ✳️

  بهره‌گیری از Schema.org:

  Schema.org یک منبع جامع برای یادگیری و بهره‌گیری از اسکیماهای مختلف است.
• ✳️

  اهمیت Schema برای سئو محلی (Local سئو):

  برای کسب‌وکارهای محلی، بهره‌گیری از اسکیما می‌تواند به بهبود رتبه در نتایج جستجوی محلی کمک کند.
• ✳️

  بهره‌گیری از اسکیما برای ویدیوها:

  اگر ویدیو در وب سایت خود دارید، حتما از Schema مناسب برای ویدیو استفاده کنید.

استراکچرد دیتا ابزاری قدرتمند برای بهبود سئو و دیده شدن وب‌سایت شما است. با عمل کردن به این موارد و استفاده صحیح از اسکیما، می‌توانید به بهبود رتبه و افزایش ترافیک وب‌سایت خود کمک کنید.

15 نکته درباره استراکچرد دیتا برای بهبود سئو

1. استراکچرد دیتا چیست؟

استراکچرد دیتا (Structured Data) یا داده‌های ساختار یافته، یک روش استاندارد برای ارائه اطلاعات درباره یک صفحه وب به موتورهای جستجو است.به زبان ساده، داده‌های ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و آن را به شکل مناسب‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند.این داده‌ها از طریق کدهای خاصی (مانند JSON-LD) به کد HTML صفحه اضافه می‌شوند و اطلاعاتی مانند نوع محتوا، نویسنده، تاریخ انتشار و غیره را مشخص می‌کنند.بهره‌گیری از استراکچرد دیتا می‌تواند باعث بهبود سئو (سئو) و افزایش نرخ کلیک (CTR) شود.

مثلا یک صفحه دستور پخت را در نظر بگیرید.

با بهره‌گیری از استراکچرد دیتا می‌توانید اطلاعاتی مانند مواد لازم، زمان پخت و تصویر غذا را به موتورهای جستجو ارائه دهید.این اطلاعات می‌تواند در نتایج جستجو به صورت یک ریچ اسنیپت (Rich Snippet) نمایش داده شود که جذابیت بیشتری نسبت به نتایج معمولی دارد.پس، استراکچرد دیتا یک ابزار قدرتمند برای بهبود دیده‌شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجو است.

2. چرا استراکچرد دیتا مهم است؟

موتورهای جستجو مانند گوگل از استراکچرد دیتا برای درک بهتر محتوای صفحات وب استفاده می‌کنند.درک بهتر محتوا منجر به رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو می‌شود.ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) که با بهره‌گیری از استراکچرد دیتا ایجاد می‌شوند، نرخ کلیک را افزایش می‌دهند.افزایش نرخ کلیک به معنای ترافیک بیشتر به وب‌سایت شما است.استراکچرد دیتا می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا اطلاعات مربوط به کسب‌وکار شما را به طور دقیق در نتایج جستجو نمایش دهند (مانند ساعات کاری، آدرس و شماره تلفن).با بهره‌گیری از استراکچرد دیتا، می‌توانید به موتورهای جستجو سیگنال‌های قوی‌تری درباره موضوع و محتوای صفحه خود ارسال کنید.

بهره‌گیری از استراکچرد دیتا به بهبود تجربه کاربری و افزایش بازدید وب‌سایت شما کمک می‌کند.مثلا اگر صفحه شما حاوی یک مقاله است، باید از استراکچرد دیتا Article استفاده کنید.برای کسب‌وکارهای محلی، بهره‌گیری از استراکچرد دیتا LocalBusiness می‌تواند به بهبود رتبه در جستجوهای محلی کمک کند.استراکچرد دیتا را می‌توان با بهره‌گیری از فرمت‌های مختلفی به کد HTML صفحه اضافه کرد.رایج‌ترین فرمت‌ها عبارتند از JSON-LD، Microdata و RDFa.JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) فرمت پیشنهادی گوگل است و بهره‌گیری از آن ساده‌تر از دو فرمت دیگر است.

Microdata یک استاندارد HTML5 است که از طریق تگ‌های HTML اطلاعات ساختار یافته را اضافه می‌کند.RDFa (Resource Description Framework in Attributes) یک استاندارد W3C است که به شما اجازه می‌دهد تا فراداده را در داخل HTML خود تعبیه کنید.اگرچه هر سه فرمت قابل قبول هستند، JSON-LD به دلیل سهولت استفاده و توصیه گوگل، محبوب‌ترین انتخاب است.Schema.org یک پروژه مشترک بین گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس است که جهت ایجاد یک واژه‌نامه مشترک برای استراکچرد دیتا ایجاد شده است.Schema.org مجموعه‌ای از اصطلاحات و ویژگی‌ها را تعریف می‌کند که می‌توانید از آنها برای توصیف محتوای صفحه خود استفاده کنید.

با بهره‌گیری از Schema.org، موتورهای جستجو می‌توانند به طور دقیق‌تر درک کنند که صفحه شما درباره چیست.استفاده صحیح از Schema.org به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به درستی ایندکس کنند و در نتایج جستجو به نمایش بگذارند.مثلا برای یک صفحه محصول، می‌توانید از ویژگی‌هایی مانند name، description، image، price و availability استفاده کنید.روش اول، افزودن مستقیم کد JSON-LD به تگ <head> یا <body> صفحه HTML است.روش دوم، بهره‌گیری از افزونه‌های سئو (مانند Yoast سئو یا Rank Math) در سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس است.

افزونه‌ها معمولاً رابط کاربری ساده‌ای برای افزودن استراکچرد دیتا بدون نیاز به کدنویسی فراهم می‌کنند.انتخاب روش مناسب بستگی به مهارت‌های فنی شما و پیچیدگی وب‌سایتتان دارد.اگر با کدنویسی آشنایی دارید، افزودن مستقیم کد می‌تواند انعطاف‌پذیری بیشتری به شما بدهد.اما اگر مبتدی هستید، بهره‌گیری از افزونه‌ها می‌تواند گزینه آسان‌تری باشد.

7. تست استراکچرد دیتا

گوگل ابزاری به نام Rich Results Test دارد که می‌توانید از آن برای تست استراکچرد دیتای صفحات خود استفاده کنید. این ابزار به شما نشان می‌دهد که آیا استراکچرد دیتای شما معتبر است و چگونه در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. بهره‌گیری از Rich Results Test بسیار آسان است؛ کافی است URL صفحه مورد نظر را وارد کنید و روی دکمه Test URL کلیک کنید. این ابزار هرگونه خطا یا هشدار مربوط به استراکچرد دیتای شما را نشان می‌دهد. رفع این خطاها برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو می‌توانند محتوای شما را به درستی درک کنند، ضروری است.

8. به‌روزرسانی استراکچرد دیتا

همانطور که محتوای وب‌سایت خود را به‌روز می‌کنید، باید استراکچرد دیتای مربوط به آن را نیز به‌روز نگه دارید. مثلا اگر قیمت یک محصول را تغییر می‌دهید، باید قیمت مربوطه در استراکچرد دیتا را نیز به‌روز کنید. به‌روز نگه داشتن استراکچرد دیتا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق و به‌روز را در نتایج جستجو نمایش دهند. این امر می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ کلیک کمک کند.

9. استراکچرد دیتا و سئوی محلی

استراکچرد دیتا می‌تواند نقش مهمی در سئوی محلی (Local سئو) ایفا کند. با بهره‌گیری از استراکچرد دیتا LocalBusiness می‌توانید اطلاعات مربوط به کسب‌وکار خود را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات شامل نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، وب‌سایت و غیره است. ارائه این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کسب‌وکار شما را به افرادی که در جستجوی خدمات یا محصولات مشابه در منطقه شما هستند، نشان دهند. استراکچرد دیتا همچنین می‌تواند به بهبود رتبه کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی (Local Pack) کمک کند. علاوه بر LocalBusiness، می‌توانید از استراکچرد دیتا BreadcrumbList برای بهبود ساختار وب‌سایت و تجربه کاربری استفاده کنید. سئوی محلی برای کسب‌وکارهایی که خدمات خود را به صورت محلی ارائه می‌دهند، بسیار مهم است.

10. استراکچرد دیتا و تجارت الکترونیک

استراکچرد دیتا برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک (E-commerce) بسیار ارزشمند است. با بهره‌گیری از استراکچرد دیتا Product می‌توانید اطلاعات مربوط به محصولات خود را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات شامل نام محصول، توضیحات، قیمت، تصویر، موجودی و غیره است. ارائه این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محصولات شما را در نتایج جستجو به صورت جذاب‌تری نمایش دهند (مثلا با نمایش قیمت و تصویر محصول). بهره‌گیری از استراکچرد دیتا می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت و فروش محصولات شما کمک کند. برای محصولات با امتیاز بالا، بهره‌گیری از AggregateRating می‌تواند به افزایش نرخ کلیک کمک کند.

11. استراکچرد دیتا و مقالات

اگر وب‌سایت شما دارای مقالات است، بهره‌گیری از استراکچرد دیتا Article می‌تواند به بهبود دیده شدن آنها در نتایج جستجو کمک کند. با بهره‌گیری از این نوع استراکچرد دیتا، می‌توانید اطلاعاتی مانند عنوان مقاله، نویسنده، تاریخ انتشار و توضیحات کوتاه را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات می‌تواند در نتایج جستجو به صورت یک ریچ اسنیپت نمایش داده شود که شامل تصویر و تاریخ انتشار مقاله است. بهره‌گیری از استراکچرد دیتا Article می‌تواند به افزایش نرخ کلیک و ترافیک وب‌سایت شما کمک کند. علاوه بر Article، می‌توانید از استراکچرد دیتا NewsArticle برای مقالات خبری استفاده کنید. برای افزایش اعتبار مقاله، می‌توانید از ویژگی author برای مشخص کردن نویسنده و سازمان مربوطه استفاده کنید. انتخاب نوع استراکچرد دیتا مناسب با نوع محتوای شما، کلیدی برای بهبود سئو است.

12. اشتباهات رایج در پیاده‌سازی استراکچرد دیتا

در هنگام پیاده‌سازی استراکچرد دیتا، ممکن است اشتباهاتی رخ دهد که مانع از استفاده صحیح موتورهای جستجو از آن شود. یکی از رایج‌ترین اشتباهات، بهره‌گیری از استراکچرد دیتای نامناسب برای نوع محتوا است. اشتباه دیگر، ارائه اطلاعات ناقص یا نادرست در استراکچرد دیتا است. در ضمن، بهره‌گیری از کد نامعتبر یا دارای خطا می‌تواند باعث نادیده گرفته شدن استراکچرد دیتا توسط موتورهای جستجو شود. برای جلوگیری از این اشتباهات، قبل از پیاده‌سازی، مستندات Schema.org را به دقت مطالعه کنید و از ابزارهای تست گوگل برای بررسی اعتبار کد خود استفاده کنید. به‌روزرسانی استراکچرد دیتا با تغییر محتوا نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. از کپی کردن استراکچرد دیتا از صفحات دیگر بدون بررسی و تطبیق با محتوای جدید خودداری کنید.

13. تأثیر استراکچرد دیتا بر سئو موبایل

استراکچرد دیتا نقش مهمی در سئوی موبایل (Mobile سئو) نیز ایفا می‌کند. با توجه به اینکه بیشتر کاربران از طریق دستگاه‌های موبایل به اینترنت دسترسی دارند، بهینه‌سازی وب‌سایت برای موبایل بسیار مهم است. استراکچرد دیتا می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای صفحات موبایل شما را بهتر درک کنند و آن را به صورت بهینه در نتایج جستجو نمایش دهند. مثلا با بهره‌گیری از استراکچرد دیتا می‌توانید اطلاعات مربوط به کسب‌وکار محلی خود را به موتورهای جستجو ارائه دهید تا در جستجوهای محلی موبایل بهتر دیده شوید. در ضمن، استراکچرد دیتا می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری صفحات موبایل کمک کند. ریچ اسنیپت‌ها در موبایل می‌توانند بسیار جذاب‌تر از نتایج معمولی باشند و نرخ کلیک را افزایش دهند. بهینه سازی استراکچرد دیتا برای موبایل، بخش مهمی از استراتژی سئوی شما باید باشد.

14. استراکچرد دیتا و جستجوی صوتی

با افزایش بهره‌گیری از دستیارهای صوتی (مانند Siri و گوگل Assistant)، بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی (Voice Search) اهمیت بیشتری پیدا کرده است.استراکچرد دیتا می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و به سوالات کاربران در جستجوهای صوتی پاسخ دهند.مثلا اگر کاربری از دستیار صوتی خود سوالی در مورد یک دستور پخت بپرسد، موتورهای جستجو می‌توانند از استراکچرد دیتا Recipe برای یافتن پاسخ مناسب استفاده کنند.برای بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی، سعی کنید از زبان ساده و طبیعی استفاده کنید و به سوالات رایج کاربران پاسخ دهید.

در ضمن، بهره‌گیری از استراکچرد دیتا FAQPage می‌تواند به ارائه پاسخ‌های مستقیم به سوالات کاربران در نتایج جستجو کمک کند.

جستجوی صوتی رو به افزایش است و استراکچرد دیتا نقش کلیدی در این زمینه دارد.بهره‌گیری از سوالات و پاسخ ها به عنوان استراکچرد دیتا می‌تواند به دیده شدن در نتایج جستجوی صوتی کمک کند.

15. آینده استراکچرد دیتا

استراکچرد دیتا به عنوان یک ابزار مهم برای بهبود سئو و تجربه کاربری، همچنان در حال توسعه و تکامل است.موتورهای جستجو به طور مداوم در حال بهبود الگوریتم‌های خود برای درک بهتر محتوای صفحات وب هستند.انتظار می‌رود که در آینده، نقش استراکچرد دیتا در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها و ارائه نتایج جستجوی دقیق‌تر، پررنگ‌تر شود.پس، یادگیری و بهره‌گیری از استراکچرد دیتا برای هر وب‌سایتی که به دنبال بهبود سئو و جذب ترافیک بیشتر است، ضروری است.در ضمن، با ظهور فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، انتظار می‌رود که بهره‌گیری از استراکچرد دیتا برای درک و پردازش محتوا، پیچیده‌تر و هوشمندتر شود.

به‌روز بودن با آخرین ترندها و استانداردهای استراکچرد دیتا، کلید موفقیت در آینده سئو خواهد بود.

پیش بینی می‌شود که در آینده، استراکچرد دیتا به عنوان یک جزء ضروری از هر صفحه وب در نظر گرفته شود.